The Tipping Point eller Momentum

Som internetentreprenör ryker man ganska snabbt ihop med uttrycket ”the tipping point” (som för övrigt är titeln på den bok som beskriver de avgörande tillfällena i en företags utveckling) eller ibland momentum. I min värld som internetentreprenör är det tillfället när något avsevärt händer och jag syftar till det positiva, dvs när sin företagsidé tar fart nästan av sig själv.

Jag har fått en del erfarenheter av detta och har dragit egna slutsatser kring fenomenet som jag i min tur använder som viktiga beslutsunderlag i olika sammanhang. I svenska mått mätt finns det faktiskt några nyckeltal inom varje område kring ”the tipping point”/momentum och jag går här igenom varje.

Sociala nätverksfaktorn – 10 000 aktiva medlemmar (per vecka)

För dig som bygger en community är 10 000 aktiva medlemmar ett avgörande mål som kan lyfta din idé vidare viralt av sig själv. Jag baserar detta på att om du har en ganska bra lösning/funktion som folk i allmänhet tycker är värt att sprida till sina vänner så räcker alltså den kritiska massan 10 000 för att du ska lyckas.

Efter det här målet ska din sajt alltså växa av sig självt, andra medlemmar marknadsför dig och du ska se hur massan bara växer och växer av sig självt, oftast i en logaritmisk ökning – du har då uppnått ”The tipping point” för viral spridning, GRATTIS.

Man kan dra lite olika slutsatser från detta, t.ex. om du redan har 30 000 medlemmar som delvis är aktiva men tillväxten av medlemmar ökar inte, då har du förmodligen inte nått ända fram, det finns ingen Wow-känsla med din lösning. Fokusera på att ändra segelriktningen(ändra paketeringen, justera inriktningen, byt budskap, ändra produkten eller vad det är som inte ger Wow-känslan) och gör det blixtsnabbt när du fortfarande har kontakt med dina 30 000 medlemmar. Förmodligen har du bara 1 chans så gör om och gör rätt.

Bästa avkastning – minst 150 000 unika besökare/vecka

Affärsmodellen (dot.com modellen) brukar inte få full effekt om du inte uppnått en intressant räckvidd för annonsörer. Har du minst 150 000 unika besökare/vecka kan du ta betalt i marknadsvärde för t.ex. exponering/CPM. Har du mindre besökare är det svårare att attrahera kampanjer som betalar bra, mediabyråer som har behov att nå ut till många och annonsörerna som vill få effekt av sina kampanjer.

Det här är viktigt att förstå i prognosarbete och framtida avkastningar, speciellt om du ska räkna på vad något är värt i framtiden så kan antalet besökare vara helt avgörande.  Jag räknar t.ex. väldigt försiktigt med 5-10 kr per CPM innan ”The tipping point” och drar till med 30-50 kr / CPM när det är över. Historiskt sett har jag haft väldigt bra prognoser för detta, sedan ska man naturligtvis ta hänsyn till hur många % av utrymmet som går att sälja samtidigt, hur nischat området är, frekvens och andra faktorer som kan vara avgörande.

En överoptimistisk prognos är att i en startup räkna på att med 50 000 unika besökare/veckan sälja till värden av 30kr CPM, man ska därför vara försiktig med det. Det är faktiskt lite orättvist, för de som har många besökare har alltså lättare att ta rejält betalt för sitt utrymme och vi internetentreprenörer får slåss om småslantarna i början av affärsidén.

PR och viral mediaspridning – minst 10 mediaintressanta fakta/år

Har du skapat en affärsidé som samlar på fakta i din nisch så kan du sitta på unik information som kan användas för media. Sådan information kan vara vanor, statistik, händelser eller annat medialt intressant. Om du publicerar minst 10 mediaintressanta artiklar/information så kan du få igång en massa positiva effekter med din affärsidé som t.ex. att du omskrivs positivt i mediakanaler som är i din målgrupp utan att det kostar dig en enda krona i annonspengar. ”The tipping point” i det här fallet infaller när mediakanalerna känner till dig och själva vänder sig till dig för att skriva artiklar/reportage osv.

Om man bara sporadiskt skickar en pressrelease eller lite tips till relevanta tidningar/media så ger det ingen långsiktig marknadseffekt och du kommer ha svårt att uppnå något avgörande tillfälle då media söker upp dig istället.

Ett bra exempel på denna effekt hade jag med Bröllopstorget, jag skickade regelbundet ut statistik om de populäraste kyrkorna som brudpar ville gifta sig i, jag satt också på färskare statistik än SCB kring hur många som gifter sig i Sverige per år – vi visste till  och med hur många som kommer att gifta sig nästa år i förväg pga hur vår tjänst fungerade. Det fanns massor av matnyttig information som gjorde att det var mer en regel än undantag att journalister ringde till oss för att få information om senaste trenderna och liknande, speciellt i bröllopstider runt sommarmånaderna.

Sammanfattningsvis

För att kunna dra rätt slutsatser och förstå vilka effekter saker och ting har när man bygger en internetsajt så är det också viktigt att känna till ”The Tipping Point” för varje område/kanal man jobbar med. Genom att förstå ingredienserna som kan skapa avgörande tillfällen i företagets utveckling kan man också bemästra och utnyttja det i sin entreprenörsroll väldigt framgångsrikt.

{ 2 comments }

Begravningsbranschen och den sista vilan

Jag håller som ni säkert redan känner till på med en massa olika nischade entreprenörsprojekt och ett av dessa är Den sista vilan, som handlar om begravning. Den ingår i min nya startup Virtuell Media och har redan blivit störst i sin nisch.

Man märker att jag är på rätt väg för precis som när vi startade Bröllopstorget och skakade om bröllopsmarknaden i Sverige så mottog jag både elaka och arga kommentarer från bröllopsföretagen, nu känner jag igen tongångarna i begravningsbranschen med samma skepsis till internet och dess möjligheter.

Man har knappt någon förståelse alls för att ge möjligheten att planera begravning, välja gravsten eller få information om konsumenträttigheter över nätet i begravningsbranschen. Det är sådant som inspirerar mig till att engagera mig än mer och lösa de problem som finns med enkla verktyg och information genom internettjänster.

Det är också därför vår nya sida om begravning tar fart riktigt ordentligt vilket är fantastiskt kul. Begravningsbranschen omsätter minst 2 miljarder kronor i Sverige och det har knappt funnits några oberoende konsumenttjänster på internet kring det förrän nu.

På Den sista vilan kan man som gäst till en begravning få information om hur man skriver kondoleans, vilka begravningsblommor som är lämpliga eller vilken klädsel vid begravningen som gäller.

Om man planerar en begravning finns det många andra saker att tänka på som t.ex. valet av gravsten eller praktiska saker som bouppteckning, psalmer, begravningsdikter osv.

Redan nu är sidan en stor hjälp med massor av fakta och information kring begravningar och det finns dessutom ett forum för att ställa frågor och få hjälp med specifika saker. Framöver ska vi fylla sidan med verktyg för att hjälpa till med planeringen ännu mer.

Affärsmodellen på sidan är precis som mina tidigare startups och beprövade affärsmodeller, där vi gör allting gratis för konsumenter och besökare vilket finansieras av företag som vill nå ut målgruppen.

{ 0 comments }

Affärsinkubatorn STING

Det är spännande tider för mig nu då när min nya startup Virtuell Media börjar ta fart och se lite frukter här och där. Det har nu gått ett par år sedan jag startade bolaget och vi har faktiskt hunnit en bra bit på vägen själva med flera produkter/tjänster som nästan är klara. Men för att accelerera utvecklingen nationellt och internationellt har vi nu tagit steget vidare.

Affärsinkubatorn STING

Lagom till det nya året har jag fått äran att få med Virtuell Media i affärsinkubatorn STING (Stockholm Innovation & Growth) som egentligen mer passar bolag i betydligt tidigare stadie i en startup. Men för mig har det varit viktigt att ha bollplank, coaching och nätverkande på alla plan i bolaget och det är ett steg i rätt riktning för oss på en internationell marknad. STING som är en stiftelse med Kungliga Tekniska Högskolan, Ericsson och Stockholm stad som huvudmän har en rätt imponerande portfolio av framgångsrika bolag idag, grundaren och tillika VD Pär Hedberg utsågs nyligen till årets riskkapitalist av Nya Affärer.

Från STING’s hemsida:

STING utvärderar 140-180 projekt/bolag per år, främst inom ICT, Internet/media, medtech och cleantech, men utifrån en tuff gallringsprocess antas 10-15 bolag per år till vår affärsinkubator. Cirka 65 procent av antagna bolag kommer från näringslivet och resterande 35 procent har kopplingar till universitet och forskningsinstitut. STING startade sin verksamhet 2002 och har bidragit med affärsutvecklingsstöd till över 70 lovande Startups.

Det ska bli ett spännande år och jag är övertygad om att vi kommer att ta ett stort steg framåt i vår nya startup med hjälp av STING.

Vi håller därför nu på att flytta in Virtuell Media i KTH’s lokaler på Valhallavägen i Stockholm.

{ 0 comments }

Glöm Voddler, Headweb, SF Anytime – snart kommer Netflix

Det är onekligen en intressant marknad med film över nätet och den som lyckas med ett relativt bra utbud kommer garanterat att få stora marknadsandelar över världen och många kunder.

Själv har jag använt SF Anytime, Voddler och Headweb och alla har jag haft problem med att spela filmer på olika sätt men det är inte det som gör tjänsterna dåliga utan gemensamt med de svenska tjänsterna är att utbudet är ganska smalt och det gör tjänsten ointressant i längden.

Rent finansiellt verkar det inte heller gå så bra för de svenska filmtjänsterna på nätet, Headweb har rätt rejäla röda siffror så det känns inte så långlivat. Voddler har lyckats med konststycket att till och med minskat omsättningen och har samtidigt stadigt ökande röda siffror. SF Anytime verkar bara nyligen bolagiserat tjänsten, men trots färska siffror ser det ut att vara stora förluster.

I USA finns det två stora filmtjänster och det är Hulu och Netflix som båda har en relativt stor marknad. Även om Netflix mer har varit ett DVD-uthyrningsföretag så är de även i framkanten med online-tjänster. Utbudet är faktiskt bra, med ca 100 000 titlar och till skillnad mot Hulu håller Netflix på att lanseras internationellt. Netflix går det mycket bra för med miljarder i inkomster och finns både på börsen och har funnits länge och fått en inarbetad marknad för ett stadigt kassaflöde.

Jag tror starkt på Netflix, dels pga att det redan finns bra ”players” till XBox, Wii, PlayStation, Webb och mobiler men också för att de har potentialen till ett brett utbud. Om de svenska tjänsterna ska hinna med i kapplöpningen får de rycka upp sig rejält både vad gäller teknik och utbud om de ska konkurrera med de amerikanska tjänsterna inom en snar framtid. Nu när de flaggat för att lansera sin tjänst internationellt väntar jag med spänning på den i Sverige.

Värt att nämna är även Joost som skulle med sin vision ta världen med storm precis som Voddler med sin platform för att spela filmer. Det var en satsning av Niklas Zennström och Janus Friis efter att de sålt Skype för otroliga 32 miljander kronor, tyvärr meddelade de 2009 att Joost lades ner och istället inriktade sig på att sälja sin teknologitjänst till andra företag. Det vittnar om att det är betydande svårigheter att etablera sig i filmbranschen som helt kontrolleras av filmbolagen.

Därför undrar man om vi någonsin kommer få någon bra konsumenttjänst för film över nätet så länge filmbolagen är så uppbundna i kontrakt med olika distributörer över världen att det helt enkelt blir omöjligt att komma ur den gamla modellen att visa film på.

{ 6 comments }

Att Facebook är världens största sociala nätverk idag känner nog många till med deras största marknad USA, men att de är i minoritet i flera andra länder är nog en del förvånade över och ingenting man läser om i svenska medier.

Lite fakta om Facebook

Facebook har idag drygt 500 miljoner medlemmar, i USA står de för 25% av alla sidvisningar i hela landet och har därmed passerat Google. De har ökat 55% per år vilket skulle betyda att de under 2011 kan nå över 1 miljard besökare om utvecklingen fortsätter som tidigare. För att nå 1 miljard behöver Facebook erövra flera andra länder vilket kanske är svårare än man kan tro.

Facebook och världen

Internationellt är Facebook idag störst efter My Space som var störst för några år sedan. My Space minskar kraftigt deras besökare för varje månad som går och de flesta hoppar över till andra nätverk. Men My Space är fortfarande gigantisk med drygt 66 miljoner aktiva besökare och har ett starkt fäste och dominans i Ryssland. I brasilien är Google Orkut störst och de är relativt stora i länder där inte Facebook tagit mark. Ett nytt nätverk där man kan skapa egna sociala grupper som heter Ning.com växer sig stor över hela världen och även i USA, det har tyvärr blivit helt kommersiellt under året så utvecklingen mattas förmodligen av.

Det finns också två stora affärsnätverk som är gigantiska och det är Linked In och Xing, båda har en internationell marknad och inriktar sig till affärsmänniskor.

Värt att notera är att 28% av alla som surfar på nätet är inte med i sociala nätverk för de vill inte att andra ska se deras personliga information.

Facebook är inte helt dominerande i Europa

I Europa så ser bilden av Facebook lite annorlunda ut, förutom Sverige som Facebook helt klart är störst i så har vi Netlog.com (tidigare facebox.com) och Hi5.com som har flera dominerande marknader. Netlog är en belgisk site och har 72 miljoner medlemmar och torde därför vara Europas näst största sociala nätverk som dominerar länder här såsom bl.a. Belgien och Holland. Hi5 är faktiskt en amerikansk site men med fokus på internationell marknad, nätverket har bl.a. dominans i Portugal.

Mixi är gigantisk i Japan

Facebook har svårt att komma in i Japan för där finns ett redan etablerat socialt nätverk som heter Mixi och har nu drygt 30 miljoner medlemmar. De dominerar helt med över 80% av marknaden i Japan och anledningen är att de funnits längre än Facebook och är mer kulturellt anpassad till besökarna där. Bl.a. vill man vara anonym, man vill inte registrera sig med namn, ladda upp profilfoto och exponera sig som alla vill med Facebook och därför krockar Facebook-tjänsten med kulturen i Japan. Med mixi registrerar man en signatur och verifierar sig med sin mobiltelefon istället vilket är en fundamental skillnad mot nästan alla västerländska sociala nätverk.

Kina

Det är inget konstigt att det största sociala nätverket renren.com i Kina startades som en kopia av Facebook, att göra kopior är något väldigt kulturellt fint i Kina. Idag är Renren anpassad till Kina och har drygt 40 miljoner registrerade medlemmar. Dock är det en splittrad marknad för den finns även en populär och prestigefull sida Kaixin001.com som numera är uppköpt av Renren och en mer populistisk 51.com. Även My Space har en populär censurerad version av sitt nätverk i Kina.

Indien

I Indien är det Google Orkut och Facebook som är de största med ca 20 miljoner besökare vardera där just Facebook har ett litet övertag. Just nu är det drygt 33 miljoner människor som använder sociala nätverk i Indien och det väntas öka med 40% om året så det är en väldigt intressant marknad för bl.a. Facebook att växa i och med.

Sammanfattning

Facebook må vara gigantisk idag men det blir nog svårt att växa vidare i samma takt med rådande konkurrens i andra länder. Det kommer säkert bli en utmattning av tillväxten från och med nu, annars skulle det vara väldigt förvånande. I alla fall så kan man idag säga att sociala nätverk i världen består av åtminstone 1 miljard människor och är därför här för att stanna ett bra tag till.

{ 0 comments }

Det handlar om samtal

Under året har en rad olika nya tjänster inom konversation sett dagens ljus, alla med missionen av att ersätta email. Det är mycket som händer just nu på det här området men jag tror att det kommer ta bra många år innan något nytt kommunikationssystem blivit mainstream. Så vad har hänt då, här går jag igenom några som jag själv följt.

Google Wave

Lanserades med pompa och ståt av Google som en gruppchatt med många nya funktioner, men lades officiellt ner i år för att det inte blev någon hit men finns fortfarande kvar under lite lösa förhållanden. Google Wave baseras på vågor, dvs grupper där man i slutna eller öppna konversationer chattade med andra i realtid. Problemet var bara att man var tvungen att använda en webbläsare med HTML5 och då var IE utesluten om man inte installerade ett tillägg. Jag tror de flesta är överens om att de misslyckades fatalt pga att det tog för lång tid att leverera någon användbar plattform, det var mycket snack men ingen verkstad så att säga. Tillslut blev hypen överspelad.

Global dialog

Global dialog är min egen plattform/API som jag programmerat för att koppla ihop olika dialogtjänster (främst forum och kommentarssystem) med varandra så att man kan prata med besökare på helt andra sidor än den man befinner sig på. Det är faktiskt riktigt coolt att koppla ihop forum, bloggar och andra kommentarssystem i det här, plötsligt kan man kommunicera med tusentals människor samtidigt i ett specifikt ämne oavsett var man befinner sig. Jag använder just nu systemet mellan våra egna sajter och vi kommer förmodligen att öppna upp det här helt för andra under 2011 om allt går bra.

Facebook Messages

Facebook håller precis också på att fila på deras nya meddelandesystem där man kopplar ihop email med Facebook’s egna inbox-system. Det är dock inte öppna konversationer utan det rör sig om den privata kommunikationen mellan person till person. Men fördelen med detta är att du får full social kontroll på vilka som du privat kan konversera med och då inkludera din email till att bli din sociala inbox. Här är en video som beskriver tjänsten på Facebook:

Disqus

Är ett system som idag är rätt etablerat bland bloggare eftersom det kopplar ihop kommentarsystemen till deras tjänst vilket gör att du kan följa vad någon skriver på andra bloggar. Istället för att använda bloggens normala kommentarssystem så installerar man Disqus som en plugin och då får man en mer social koppling till bloggkommentarer.

Intense debate

Intense debate en direkt konkurrent till Disqus som också är till för kommentarer på bloggar. Den liknar väldigt mycket Disqus i funktion och system. Systemet är likt Disqus begränsat till bloggar och kommentarer.

Newsmill

Passar kanske inte in i gänget här men tycker Newsmill är värd att nämna då det handlar om debatt. Newsmill har istället fokuserat på utvalda debatter och fungerar som en bloggplattform i den bemärkelsen att man kan föra debatten som kommentarer till deras utvalda artikelämnen. Det är inget revolutionerande i sig då det fungerar precis som en blogg, men inriktningen är ändå intressant inslag i möjligheten att föra samtal över internet.

Blogipedia

Ted Valentin har skapat en intressant söktjänst kring vad folk tycker om något på sajten blogipedia. Tycker det är värt att lyfta fram här då det också är ett sätt att bakvägen hitta vilka och vem som skriver om något specifikt ämne, varumärke eller person. Den fungerar som så att alla blogginlägg indexeras efter vad man skriver om något och sedan görs det sökbart genom tjänsten. Naturligtvis skiljer den här tjänsten från alla andra då det handlar om historik, det som redan har sagts om något medan nästan alla andra jag tagit upp här handlar om konversation i realtid.

KiK

Nu är det inte bara konversationen genom datorer utan även mobiltelefoner och det har KiK just tagit tillvara på. Deras kommunikations-”app” har laddats ner av 2 miljoner människor på bara 3 veckor. Tjänsten till mobiltelefonen är en vidareutveckling av SMS-konceptet och man kan med mindre text konversera med vänner som också har appen. Skillnaden mellan Google Talk och AIM är de är anpassade för stationerade datorer medans KiK är uteslutet gjort för mobiltelefoner.

Det finns även många andra kommunikationstjänster som växer fram från olika behov och det kommer vara intressant och se vilka som kommer att etableras som mainstream framöver.

{ 0 comments }

Gratis affärsidé – turista världen virtuellt

Jag har haft en affärsidé sedan tidigt 2000-tal som handlar om att man ska kunna besöka turistmål över hela världen genom sin dator hemma. Vad jag menar mer konkret är att du letar upp ett intressant resmål och sedan så finns någon där som är beredd att personligt visa dig precis vad du vill genom video och ljud interaktivt. I princip ska du kunna säga vad du vill se så visar den personen det på resmålet direkt så att du upplever ljud och video av det du vill se på din egen dator.

Teknik

Det finns några liknande tjänster redan men alla dessa tycker jag har missat det uppenbara att utnyttja video-chatt möjligheterna och mobiltelefoners 3G nät med dess kamera för att få det interaktivt. Det man behöver koppla ihop är alltså mobilnätets videofunktion genom t.ex. appar med videochattsystem såsom Skype eller liknande.

Affärsmodellen

För att det ska bli så stort som möjligt bör det mesta vara gratis för den som vill besöka ett resmål från sin dator hemifrån. Däremot ska den som visar resmålet kunna ta betalt om denne vill vilket öppnar upp för att både amatörer och resebyråer att presentera sina bästa resmål på ett sätt som passar marknaden. Sedan är det upp till den som vill resa någonstans på nätet att välja fria eller betalda personliga visningar.

Genom en webbtjänsten kan det finnas reklamplats för t.ex. företag inom resebranschen.

Tjänsten har naturligtvis hela världen som marknad och bör göras så viral som möjligt och ska kunna skalas i oändlighet.

Olika tjänster

Naturligtvis får man anpassa tjänsten så att resebyråer och andra kan göra gratis gruppvisningar, typ som det fungerar i vissa krigsspel på nätet idag där man väntar på att ett visst antal personer finns med i gruppchatten innan gruppledaren går ut och visar resmålet för alla som är med i gruppen.

Förutom själva resmålen kan jag tänka mig att researrangörer är intresserade av att ha personal som inte har något att göra på resmålen vara inloggade och beredda på att visa sina hotell och resort.

Hur man skulle starta upp

Jag tror nog det bästa är att starta en webbtjänst där man bygger upp hela funktionaliteten kring och som man kopplar alla appar och mobiltjänster till. Där ska också det finnas tidigare besökta resmål, vissa öppna och det vore nog bra att låta researrangörerna betala för att få in deras professionella videopresentationer av resmål och liknande.

Finansiering

Det kommer att kosta lite att utveckla själva webbtjänsten och alla teknikkopplingar men jag tror den stora investeringen blir marknadsföringen och arbetet med att sälja in det här på resebyråer, media och andra intressenter på marknaden.

Man skulle nog behöva börja med en ordentlig affärsplan och reda ut i vilken ordning allt ska göras, ta in offerter och bygga upp finansiella mål och reda ut alla uppstartskostnader, göra prognoser och titta på realistiska intäktsmodeller.

Får man fram svarta siffror inom ett par år och det finns en stor potential borde det också gå att få in lite större kapital i ett tidigt skede. Det kan finnas potentiella finansiärer/affärsänglar med rätt kompetens i bakgrunden som kan vara en katalysator, t.ex. Niklas Zennström som har grunderna i p2p-tekniken som det här projektet mycket handlar om.

Jag bjuder på den här affärsidén för jag har redan så många engagemang på gång själv att det här inte skulle få 100% fokus. Ska man göra något åt detta bör det göras nu tycker jag, annars är det stor risk att någon annan gör den. Jag är själv gärna med som affärsängel/investerare om någon med rätt kaliber är seriöst intresserad av att gå vidare.

{ 0 comments }

Google Instant – Är SEO över?

Google har precis lanserat ett nytt gränssnitt för att söka i Google med en sökteknologi som är interaktiv. Nu får man omedelbart resultat på varje knapptryckning man gör och man kan glömma sökknappen. Här är Googles presentation av tjänsten:

http://www.youtube.com/watch?v=i0eMHRxlJ2c

Det här är en rätt intressant tjänst som snart kommer till Sverige om någon månad eller så. Google kommer göra den här tjänsten som standard dvs den vanliga söktjänsten som vi är vana med kommer att ersättas om förutsättningarna finns där. Det innebär bl.a. att sökbegreppen kommer att förändras en hel del.

Hur påverkar detta SEO?

Som jag ser på detta så kommer det vara betydligt svårare för företag som säljer SEO-tjänster att optimera för ord som man tidigare trodde var bra. Nu kommer det istället vara viktigare för sajter att vara den absolut bästa källan för det sökta innehållet, och det sökta orden kommer bli mer koncentrerade till vanliga sökningar som andra gör. Men egentligen så är skillnaden inte så stor, det är bara viktigare att hamna högre upp i resultatet på de mer vanligare orden.

Som ett exempel, så om du skulle vilja ta reda på väderprognos skulle du bara behöva trycka på ”v” och direkt få resultat på vädret där du surfar från. Google skulle förutspå att det är ordet ”väder” du vill skriva och har redan därför presenterat det för dig. De sajter som då är bäst lämpade för att visa väderprognosen där du surfar ifrån kommer att presenteras.

Det kommer alltså inte vara så lätt att optimera en sajt på ordet ”väder” och tro att man då kommer först eftersom Google kommer visa andra sajter som är mer relevanta till just den som söker, t.ex. var personen befinner sig geografiskt, eller vad den personen letat efter tidigare osv. Allt handlar om hur Google förutspår vad folk vill när de börjar skriva något i sökrutan och den gamla SEO skolan om att sökoptimera på vissa ord kommer förmodligen få mindre betydelse och mer fokus sättas på hur auktoritärt, hur många som finner innehållet intressant och vilken geografisk anknytning innehållet sajten har som kommer avgöra om den ska presenteras.

Vi har mer än 50% söktrafik från Google idag, vad kommer hända nu?

Det är svårt att exakt veta därför det nya sättet för folk att söka på ändrar deras beteenden, men också pga att framtida sökresultat beror på många nya faktorer. En sak som är säker är att sökmönstret kommer att förändras väsentligt och har man otur och driver sajter som inte har auktoritärt innehåll så finns stor risk att man förlorar stor del av trafiken, till förmån för andra sajter som istället för mer trafik.  Jag kan tänka mig att innehåll i forum som är gammalt inte längre kommer att attrahera lika mycket söktrafik medan innehåll som är mer aktuellt sätts mer i fokus och bli en del i det snabba resultatet på första sidan.

Är dagarna med SEO över?

Det kommer fortfarande vara viktigt att se till att sökmotorn får sajtens innehåll tillgodosedd precis som tidigare, men själva optimeringarna som man tidigare gjorde kommer definitivt få mindre betydelse. Egentligen tror jag bara det är ett generationsskifte, det blir bara en annan typ av inriktning med SEO än tidigare. Mer fokus måste sättas på hur Google Instant fungerar och försöka komma upp bland de första resultaten på de förutbestämda och mer vanliga orden som är aktuella för tillfället.

{ 0 comments }

Nu kommer Android med raketfart

Ibland kommer det tillfällen när man som entreprenör plötsligt ser något nytt och blir fängslad av det och det är precis vad jag blivit av Android av flera anledningar. Android är ett OS som i första hand är utvecklat för mobiler och det är Linux i botten som kör Java. Här är sagan om hur Android kom till.

Mobilmarknaden för Android växer med raketfart, senaste tiden med 886% och det kommer förmodligen öka i takt med att flera mobiltillverkare kommer med flera nya mobiler till plattformen.

Så här säger Wikipedia i skrivande stund om den största marknaden (USA):

According to NPD Group, unit sales for Android OS smartphones ranked first among all smartphone OS handsets sold in the U.S. in the second quarter of 2010, at 33%.[5][6] BlackBerry OS is second at 28%, and iOS is ranked third with 22%.[7]

Vad jag förstått börjar det se lika ut i Europa också och det gör Android till den största plattformen ju nu. Det här är verkligen godis för oss entreprenörer eftersom plattformen erbjuder redan idag hundratals miljoner människor och det kommer säkert växa till över miljarder med dagens utvecklingstakt.

Det mest fängslande med Android är det faktumet att det är en relativt fri plattform och att den utvecklas under ”Open Source” licenser vilket borgar för en öppen och flexibel marknad. Det blir väldigt intressant med just Android Market som huserar alla applikationer man kan installera och som i dagsläget bara har hälften av vad Iphones appstore har. Men det kommer nog skifta ganska snabbt till att bli betydligt större när väl Android Market öppnar med betalfunktioner i fler länder.

Allt som sker just nu har vi Apple att tacka för med Iphone som för flera år sedan visade vägen hur en smartphone bör fungera för att vara enkel att använda. Men tyvärr upprepar nog sig historien från början 90-talet då Apple var stora och sen förlorade marknaden. Antagligen sker samma fenomen igen, Apple innoverar men förlorar i långa loppet med nu till förmån för Android. Förhoppningsvis kommer de fortsätta innovera och tilltala designers och grafiker vilket borde hålla dom över ytan trots Androids framfart.

Jag kommer i alla fall sätta fokus på den här nya marknaden kring smartphones och har redan en massa idéer som jag kommer investera i.

{ 0 comments }

Facebook har nu rullat ut nya funktioner (den 21 april på F8, Facebook konferens) för att alla sajter ska kunna inkluderas och kategoriseras i den sociala grafen. Facebook har nu 400 miljoner medlemmar och det fortsätter att öka så det är ett riktigt spännande, vågat och framtidsinspirerat steg till att göra webben semantisk och mer personlig.

  • Spännande
    Det är spännande därför att det är något nytt som skulle kunna förbättra vårt sätt att använda webben
  • Vågat
    Det är vågat för att det kan skapa nya problem kring säkerhet, men speciellt kring den personliga integriteten
  • Framtidsinspererat
    Det är framtidsinspirerat för att vi vill att webben ska servera innehåll som är relevant för dig och mig vilket det här kan göra med hjälp av det nätverk av kontakter du har på Facebook

Gilla/Like-knappen
Det stora nyheten är ”Gilla” eller ”Like”-knappen som gör det busenkelt för både sajtägare och besökare att använda funktionen. När en besökare trycker på ”Gilla”-knappen (som finns i lite olika utföranden med Facebook’s logo) så är avsikten att innehållet associerat med knappen ska komma upp på sin nyhetsvägg för alla sina vänner inuti Facebook.

Facebook vill att så många sajter som möjligt lägger upp den här knappen eftersom det gör Facebook mer värdefull att använda samtidigt som att det även ger mer trafik till det innehåll som besökare gillar. I princip är ”Gilla”-knappen en konkurrerande funktion till Googles sök eftersom många kommer spendera mer tid att titta igenom sina vänners nyhetsflöden (saker de gillat) och mindre tid till att söka information i Google.

Glöm din personliga integritet
Facebook har gjort det tydligt att det här handlar om ”öppen” information, det är därför man kallar det den öppna grafen av strukturerad information. Det kanske inte är så uppenbart, men det betyder också att allt du gör som berör Facebook kommer att hamna i den öppna grafen och tillgänglig för andra att ta del av. Det mesta är öppet för alla om du inte uttryckligen har ändrat inställningarna, du måste ändra säkerhetsinställningar i Facebook för den information du vill begränsa spridning av. Men var uppmärksam på att Facebook kanske ändrar dina inställningar så att uppgifter publiceras genom förändringar i deras system.

Merparten av besökare på en sida har inte den fördjupande kunskapen om vad som händer med information du lägger upp på Facebook. Men nu handlar det inte bara om Facebook längre, utan vad du även gör på andra sajter som t.ex. om du klickar på en ”Gilla” knapp. Faktum är att allt du gillat kommer att göras tillgänglig i den öppna grafen och därmed också tillgängligt för andra att ta del av. Det kanske inte låter så farligt, men låt mig konkretisera det med några riktiga exempel på vad som antingen redan hänt eller går att göra idag:

  1. Du gillar en artikel i Expressen om ett barn som dött i en svår sjukdom, på ditt nyhetsflöde i Facebook står det ”Nisse gillar 3 åring dog i svår hudsjukdom”. Det är bara det att du har aldrig sett eller surfat in på den artikeln. Förmodligen har du tidigare varit på en sajt som gillat artikeln åt dig eftersom man kan ändra url (adressen man gillar) till facebook-knappen. När du klickar vet du alltså inte om det är artikeln/inlägget du läser som hamnar på Facebook och alla dina vänner
  2. Du gillar ett foruminlägg om graviditet på Familjeliv i en tråd som du själv svarat i, för du vet ju att din alias du har där är skild från den personen som du är på Facebook så ingen vet vilka svar som kommer från just dig. Det är bara det att med hjälp av annan information i den öppna grafen (t.ex. var du bor, musikintressen, ålder, utbildning etc) är det inte svårt för någon att koppla ihop din anonyma alias med vem du är som person på Facebook. Du tror att du kan vara anonym på andra sajter, men så fort du klickar på ”Gilla”-knappen så blir du identifierad på ett eller annat sätt.
  3. Du har ändrat inställningarna i Facebook att inte dela viss information med andra än dina vänner för du vill inte sprida din persona och vad du gör för alla på nätet. Plötsligt upptäcker du att alla dina uppgifter som du valt att ha skyddat ändå är sökbara i Google (exempel 1, exempel 2 osv) trots att du uttryckligen valt att inte ha det så.
  4. Du surfar in på sajt A och gillar en och annan länk, när du surfar in på sajt B får den sajten tillgång till allt du gillat från sajt A och kan publicera det under förutsättning att du installerat appen (medvetet eller omedvetet). Faktum är det att vad du än gör som berör Facebook (gilla, dela, skaffa vänner) på andra sajter kommer Facebook-anslutna appar/sajter ta del av direkt när du surfar in där.

Allt det här är på både gott och ont, det goda är att vi får mer relevant och personlig information på webben, men med det onda att det är på bekostnad av vår personliga integritet.

24 timmars regeln
En annan viktig förändring var att Facebook ändrade sin policy att information du som sajtägare inhämtar från Facebook från den öppna sociala grafen får du nu spara längre än 24 timmar. Tidigare var det så att man tilläts spara inforamtionen tillfälligt i form av en ”cache” men nu innebär det att du skulle kunna kopiera hela profilinformationen från en användare och komplettera konton med den informationen på andra sajter. Man går från sin tidigare centraliserade modell av social information till att istället bli exportören av information. Det är en ganska stor förändring som naturligtvis gör Facebook mer öppen, förmodligen var det därför man nu kallar det den ”öppna” sociala grafen.

Nu har Facebook blivit en ”öppen” strukturerad databas med personlig information som sprids okontrollerat till andra över hela internet.

{ 3 comments }